Leave a comment

刺绣:针尖上舞出品牌路

湘绣城:集群式发展 产业链整全
近几年,湘绣的市场表现堪称抢眼。尤其在文化品牌的建设方面,湘绣的诸多做法更是可圈可点。目前在国际市场上,一套手工湘绣的高档晚礼服,动辄几千元甚至数万元。以湘绣家纺为例,在国内外市场都价格不菲,一组七件套湘绣家纺,一般都在万元以上,且长年供不应求。
据悉,作为一项“高技艺、高就业、高附加值”的文化产业,湘绣的市场化是从湖南湘绣城集团(以下简称湘绣城)开始的。
湘绣城总经理曾应明介绍说,目前湘绣行业的总体发展前景良好。在全球经济一体化和市场经济蓬勃发展的大背景下,湘绣正以集群模式发展。湘绣城内集中了25家湘绣服装生产企业,64家配套生产企业,在全省范围内拥有54个刺绣生产加工点,业已形成拥有15亿元产值的企业集群。
据了解,湘绣城由三部分组成:长沙湘绣城、星沙湘绣城和金霞湘绣城,三城一脉,互为补充。星沙湘绣城以经营为主,金霞湘绣城重在新产品研发,长沙湘绣城则侧重日用品的生产。
“要想将湘绣产业做大做强,关键是把艺术与市场进行合理对接。”曾应明认为,要充分利用湘绣的文化名牌,大力推进湘绣产业的品牌化建设。目前湘绣城已经拥有四个自主湘绣系列的产品品牌。
现在,湘绣城的产品已经远销澳大利亚、日本、韩国、美国等十几个国家和地区。仅日本一地,每年的外销量就达到200多万件。“传承文化是来自心底的一种使命,商业运作是传承文化强有力的支撑。商业与文化的完美结合,既是一种责任,也是一种新型商业模式。”曾应明说。
2012年,湘绣城共投资10.5亿元用于园区基础设施建设,并已完成全国非物质文化遗产保护项目“湖南金霞湘绣园”项目建设;同时,还与湖南工艺美术职业学院合作,创建湖南湘绣艺术学院,计划从2013年开始招生,在5年内培养5000名湘绣和服装专业后备人才。

湘绣经营不再坐等“上门买卖”
在湘绣市场化和产业化的过程中,湖南省湘绣研究所也在不断努力着。
湖南省湘绣研究所所长周策告诉记者,湖南省湘绣研究所不断转变经营方式,改变以往在家坐等客户上门的观念,积极走出去,参加国内有影响的展会,扩大湘绣影响力。同时,还在网上开设“金彩霞淘宝商店”,积极利用电商平台。
当谈及如何更好地发展湘绣时,曾应明认为,应不断加强技术创新,增强湘绣的产业竞争力。此外,应突出品牌建设,提高湘绣产品知名度。坚持把科技创新和市场开发相结合,提升品牌的含金量和覆盖面;坚持将品牌培育和品牌保护相结合,提升品牌的文化内涵和市场形象。
当然,产业的发展离不开国家政策的扶持和帮助,国家应多提供优惠政策,促使湘绣产业进一步提升为旅游产业的看点、传统产业的亮点、经济发展的增长点。湖南工艺美术协会理事长戴兆林曾表示,要不断加强湘绣人才培养,建立人才培养激励机制,引导湘绣专业人才传承创新,开拓市场,繁荣、振兴湘绣事业。尤其要采取有效措施,发挥好大师的传、帮、带作用,确保湘绣优秀人才的成长。

发表评论

电子邮件地址不会被公开。