从优衣库疯销——看“清凉”湘绣口罩断供【湘绣城新闻695期】

 2020年6月19日,优衣库先在日本国内各店铺,首次出售“优衣库清凉口罩”,结果银座的几家店铺门口从早上6时,就有人排长队,到上午10点钟时,排队人数已经超过了1000人。

然而,仅仅3个小时,所有店铺的口罩宣告销售一空,而优衣库网店,也宣告瘫痪。

 虽然日本疫情依然,但是口罩已经不缺,一般的药妆店都已经有售。

    但是,日本还是缺口罩——缺的是夏天也方便戴的口罩,因为这一种夏日清凉口罩需要具备四大功能:

     第一,防病毒;第二,防晒;第三,透气;第四,清凉感。

    日本有几家公司尝试生产“清凉口罩”,但是都做不出规模。

   这时候,优衣库出手了。

   当ZARA和GAP准备关闭全球近3000家店铺的时候,优衣库一家没关,反而加快了在海外的开店进度。事实上,优衣库已经成为全球最大的休闲服生产销售公司。

   卖衣服的优衣库,为何想到要做口罩?

  因为优衣库拥有三大得天独厚的条件:一是拥有大量的可以做“清凉口罩”的特殊面料;二是拥有加工能力极强的生产企业;三是拥有巨大的全球销售网络。

   但是,我觉得,有几千家门店的公司不少,为何别人生产不出具备四大功能的“清凉口罩”,目前唯独优衣库能够做到呢?

     关键还在于拥有做“清凉口罩”的材料。

      优衣库“清凉口罩”使用了三层材料,最外面一层,是具有吸收紫外线功能的特殊防晒(UV)材料,这种材料还刻意做成了极细的网格状,因此令“清凉口罩”具备了 极好的透气功能。

       中间一层,是高性能抗菌膜,能够阻挡99%的细菌和花粉等粒子,同时还能够遏制飞沫外泄。最里面一层,则是科技含量极高的新型素材,叫“AIRism”。

       “AIRism”材料具有什么功能?

       第一,它是一种极为细腻的纤维,手感极佳;

        

第二,它具有很好的吸潮与放湿的功能,即使在炎热的夏天,穿着身上也不会有汗渍渍的感觉;

       第三,它具有很好的冷感,穿戴上之后,有一种清凉感;

      第四,它具有很好的伸缩性能;

      第五,它有很好的抗菌防臭功能;

     第六,由于使用了特殊的材料,它具有很好的消臭功能;

    第七,它具有很高的通气性,能将身上的热气和衣服内的湿气迅速排出,一直保持快适感。

    这种性能优异的“AIRism”材料,在过去几年间,一直作为优衣库的内衣材料备受欢迎,系列男女内衣的年销售量达到了5000万件。

     在这一次的新冠病毒疫情中,优衣库将1000万件“AIRism”内衣内裤,赠送给了世界各国的医疗机构,让医护人员在闷热的防护服下,能够感受到一丝的清凉与舒适。

     而如今,优衣库再用这一种面料来做口罩,也便顺利成章。这种口罩可以反复清洗,全年使用。

    今年以来,许多企业都投身了“口罩事业”。但是,疫情平息后,许多企业也陷入了“口罩泥沼”。优衣库口罩为何能够受到人们的追捧?是因为它的与众不同,而这一种与众不同,不在于造型,而在于口罩的材料。而这一种高科技材料,并不是人人都可能生产,人人都可以拿到。我有,你没有,就决定了胜负!

     因此,中日两国的产业竞争,最关键的是材料的竞争,而材料竞争的背后,是技术的竞争。生产能力高低与市场大小,只能体现“量”,而不能体现“质”。

    未来产业的竞争,是靠“质”,而不是靠“量”。谁拥有了材料,谁就拥有了市场。一只小小的口罩,就说明了这一个道理。

 同样疫情下,在中国,新型冠状病毒感染的肺炎疫情牵动人心,一场没有硝烟的疫情防控阻击战已经打响。在疫情爆发后不久,湖南湘绣集团积极响应企业转型的需求,凭借着雄厚的技术积累和创新实力,在较短时间内转型上线口罩生产线。并被列入湖南省发改委第一批重点防疫物资生产企业。在一边做好疫情防控,一边做好复工复产工作。尽快完成交付,公司自上而下铆足干劲儿,一面高效推进生产进程,一面为生产一线提供全方位的后勤保障。口罩生产车间24小时连轴转,工人们争分夺秒,与时间赛跑,在调试生产等环节心无旁骛、一丝不苟,各条战线众志成城、齐心战“疫”。形成一股齐心战“疫”的硬核力量。

       湘绣城工人们坚守日夜奋战,国内抗疫捷报频传。目前,尽管国内疫情受到控制,新冠肺炎疫情仍在全球持续蔓延。口罩的需求量依旧很大。湘绣城集团分别给日本、澳大利亚、韩国等国际客户捐赠一批湘绣绣花口罩,在防疫同时,因其在技术上的创新,可以更换灭菌内芯的“高颜值”的绣花口罩。接到了海外客户的百万订单。在新材料开辟新的市场,疫情下带来新的机遇。于2月14日起至今已经顺利出口三批口罩到海外。