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文化产业领头人的“湘绣梦”——访湖南湘绣城集团总经理曾应明


近日,长沙市评选出首批18位文化领军人物,湖南省文联副主席、省民间文艺家协会主席、湖南湘绣城集团总经理曾应明为其中9位文化产业类领军人物当选者之一。面对记者采访,曾应明说自己的梦想是将湘绣打造成世界名绣。

难解难分的湘绣情缘

今年59岁的曾应明生于长沙的一个湘绣世家。曾祖父曾寿山曾为创办湘绣史上第一家绣庄的胡莲仙制作绣稿,湘绣传世珍品《荷鹤图》为二人合作作品;母亲焦菊珍自画自绣的湘绣精品《长寿鸟》留传于世,2005年其复制品获“中国四大名绣展评”一等奖;他热爱绘画的女儿曾理如今从事湘绣画稿设计工作。

18岁那年,高中毕业的曾应明进入当时长沙县湘绣厂做学徒,后成为湘绣服装裁剪工,一干就是10年,这为他后来发展、推广湘绣产业奠定了基础。

1995年是湘绣史上灰暗的一年。这年8月,曾创造湘绣行业无数第一的长沙县湘绣厂破产关门。但就在这一年,在长沙市沿江大道317号二楼的两间出租屋里,曾应明的湖南龙腾工艺服饰有限公司悄悄开张。“因为我知道这个看上去岌岌可危的行业实际上前程似锦。”曾应明说。18年过去了,曾应明创办的湖南湘绣城企业集团已发展成拥有12家直属企业、64家配套企业的刺绣产业基地,年产值超过15亿元,每年为湖南出口创汇达5亿元。去年,湖南湘绣城集团主干企业湖南金霞湘绣有限公司还被评为“国家文化产业示范基地”和“国家文化出口重点企业”。

2006年6月,国务院公布首批国家级非物质文化遗产保护名录,湘绣入选。但其中却有着鲜为人知的故事。2005年12月31日,首批国家级非物质文化遗产保护名录公示,其中并没有湘绣,得知这一消息,曾应明立即以长沙市民间文艺家协会主席的名义写下题为《绝不能让“湘绣”这张国家级名片滑落》的报告,分送文化主管部门,又带着刊有湘绣落选相关报道的报纸飞往北京,呈报中国文联、中国民协的有关领导和相关专家。曾应明还与其他湘绣业人士一起四处奔走,促成湘绣“申遗”座谈会的召开,得到了省市有关部门的支持,并在政府部门支持下最终促成湘绣进入全国17项补录项目名单中,成为首批国家级非物质文化遗产保护项目。

在从事湘绣相关工作的四十载春秋里,曾应明有着突出的艺术成就。除不断研究湘绣针法、创新湘绣技艺、开创湘绣产业发展新模式外,他还先后发表了湘绣故事《老龙潭》、《八仙图》,编辑出版《湖南湘绣传说的故事》等书籍,在业界引起了较大反响。

大众消费带动湘绣产业化

在曾应明眼中,湘绣不仅是工艺品,更是文化图腾。只有走大众化道路,坚持装饰品与日用品并举,才能延续承载了2000多年文化的湘绣,并拓展其生存空间。

曾应明认为,过去湘绣市场萎缩的根本原因是没有与市场对接,忽视生产大众消费的湘绣品。“高端市场毕竟有限,日用品才是湘绣产业发展的主要方面。”曾应明说,“我们从上世纪90年代中期开始着手将湘绣与日用品结合,主要生产服装、家纺、坐垫等,起步时年产值就达60多万元。”

目前,湖南湘绣城实施“公司+市场”“工厂+农户”“学校+基地”的模式,即以湖南湘绣城公司为龙头,园区1200个商业铺位为市场,下属12家公司独立开创产业,64家配套工厂专业生产,54个收发站(培训基地)管理几千名绣工,构成了金字塔式的分级管理和分销管理相结合的模式,极大推进了企业的发展速度和规模。同时,湘绣城用知识产权组织湘绣产业集群,既突出了文化内涵,打造了湘绣城品牌,也赢得了市场认同。

企业的发展壮大带动了大批劳动力的就业增收。曾应明的湖南龙腾工艺服饰有限公司长期坚持开展湘绣技术培训,已培养3000余人。还在湘西、郴州等地培训建立绣工小组,使培训合格的绣工能足不出户实现就业增收。目前湘绣城总计拥有绣工1.5万余人,其中长沙市3000多人,其余为在湘西等有刺绣基础地区培训过的农妇绣工,她们多在农闲时进行刺绣,按件取酬,一名绣工一年收入大概在1.2万元。

出口湘绣产品都是文化名片

2011年,美国德克萨斯州拉达市拟与湖南长沙县建立友好县市关系,拉达市理查森市长在长沙县考察时见到了湘绣,非常喜爱,曾应明应邀代表湘绣城将精美湘绣带到了拉达市,他个人也被授予拉达市荣誉市民。“多年来,我考察了世界很多国家的市场,发现湘绣产品在国外很受欢迎,很有市场前景。”曾应明说。如今,湘绣产品已行销韩国、美国、西班牙、法国等20多个国家和地区,曾应明认为“每一件出口国外的湘绣产品,都在诠释和传递着我们的民族文化”。他还摸索出了一套“国际生意经”。

首先是注重织绣结合,“单纯织锦产品在国外卖的价格并不高,但只要绣上点简单湘绣图案,价格就会高出很多。”曾应明介绍,“刺绣产品出口还能充分带动非刺绣产品出口,我们初步计算过,这个比例大约是1∶16。”

另外,入乡随俗也是湘绣走向世界的一个法宝。曾应明告诉记者,“比如,我们进入西班牙,了解到当地女性喜欢披肩,于是就以披肩为主力商品,并绣上西班牙女性喜爱的玫瑰花,很快就占领了市场。而在尼泊尔,考虑到当地人喜欢做礼拜,就推出一系列绣花抱枕,方便做礼拜时垫在膝头,深受当地客户欢迎。”曾应明坚信,自己距离把湘绣做成世界名绣的梦想越来越近了。

新闻来源:中国文化报 数字报

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