Leave a comment

湘绣城一片金霞在云天



文/易禹琳 文舜
湖南湘绣城:2005年,承办“湖南首届文化产业发展高峰论坛”;2006年,参与承办首届湖南省工艺美术品博览会;2008年,承办首届湖南湘绣服装艺术节;2009年,承办第九届中国民间文艺山花奖•民间工艺美术作品奖终评暨湖南省旅游商品博览会; 2010年,参与承办首届中国湘绣文化艺术节暨第三届湖南省工艺美术品博览会;2011年,承办全国首届“中国绣”湘绣征歌大赛试唱初评。
曾应明:湖南省文联副主席、湖南湘绣城集团总经理。19岁进入湘绣行业,30多年摸爬滚打。2006年获中国民间文艺家协会授予全国“德艺双馨”民间艺术家称号,2009年获省文化厅授予“湖南省文化产业湘绣业领军人物”称号。

千年湘绣
日用品叩响世界市场

众所周知,从1910年的南洋劝业会到1933年美国芝加哥的万国博览会,湘绣曾让世界惊叹。但湘绣用什么去叩响世界市场?
湖南湘绣城总经理曾应明回顾,上个世纪80年代初,湘绣曾有出口额达500万美元的记录,但出口的产品主要还是长沙县湘绣厂生产的“湘绣被面、枕套、桌布和靠垫”之类。当年最流行的湘绣是“五百被面”(百鸟、百鱼、百花、百蝶、百鸳鸯)。在市场经济日趋成熟的新时期,如何让湘绣这一国家非物质文化遗产转化为社会财富,实现保护和传承比翼齐飞, 成为世界名片?曾应明的答案很清晰:日用品,世界市场!
湖南湘绣城旗下的龙腾公司从1993年开始开展进出口湘绣业务,湘绣日用品与装饰品并举,将湘绣运用到箱包和手袋的面料上,两年时间,产品成功进入15个国家和地区。
1995年,湖南龙腾公司用亮片和珠粒创造出一种刺绣新工艺“叠绣”,并刺绣出一批独具湖湘文化特色的叠绣旗袍,在1996年的广交会上产生轰动效应,出口到日本,在日本引发湘绣旗袍热,到2009年仅出口到日本的服装高达200万件套。除了日韩市场,湘绣城用湘绣披肩敲开了西班牙高档婚纱礼服市场,湘绣家纺打开了台湾市场。2001年,首批十万双绣花拖鞋经意大利客商,销往欧洲各地。
2009年,曾应明特意编著了《手工艺大市场——湘绣走向世界启示录》一书,让更多的同行来共同开拓国际湘绣市场。 2009年5月,湘绣城旗下的湖南金霞湘绣有限公司,因产品在国际市场的影响力和对传承文化遗产的突出贡献,被中国文联和中国民协授予全国首家“全国非物质文化遗产保护示范生产基地”。
在将湘绣产品输出去的同时,湖南湘绣城有意架起让世界了解中国民族工艺产业,加强贸易信息沟通的桥梁,从2004年至今,先后有六位外国驻华大使和领事、九位商务、文化参赞以及六十多批次国外市长、国际贸易代表团访问湘绣城。2006年5月,湖南湘绣城被省人民政府授予“湖南省涉外旅游定点单位”。

中国传统名绣
呼唤产品名牌

长沙要建设国际文化名城,省委常委、长沙市委书记陈润儿要求:依托湘绣和花炮两大国家级非物质文化遗产,不断提升、拓展和辐射,叫响湘绣、花炮文化品牌。如何叫响湘绣品牌?湘绣城总经理曾应明说,就是要让湘绣走向世界,让世界通过湘绣认识中国,认识古城长沙!
曾应明清醒地意识到要将产业做大做强,一,艺术与市场对接,二,建设品牌。湘绣城经国家工商局批准先后创立了“丝绸之路”、“锦绣潇湘”、“顺龙”、“梦芙蓉”等四大自主品牌。以“丝绸之路”商标主攻国际高档豪华刺绣品市场,以“顺龙”和“梦芙蓉”两个品牌主攻湘绣日用品,做“老百姓买得起,用得上的湘绣”。
在湘绣行业30多年的摸爬滚打,曾应明有着敏锐的市场嗅觉:湘绣是一种文化,是一门集诗、书、画、绣于一体的艺术,把湘绣艺术融入日用品,将成百倍地增值。
2008年,湘绣城投资一家纺企业,仅两个月时间,就发展加盟商49家,创造出日销湘绣家纺一百多万元的记录。2009年5月,湘绣城推出的“百鸟朝凰”湘绣画屏与床上用品组合,获中国民间文艺“山花奖”。2011年,湘绣家纺“梦芙蓉”首次在上海交易会上亮相,成交合同近千万元。
湖南湘绣城于1995年创立的“顺龙”湘绣服装品牌,连续三届被评为“湖南省著名商标”。出口产品主要有:日本和服、美国动漫游戏服、韩国刺绣裙装,出口总量达200万件/套;出口到西班牙的披巾、意大利的绣花拖鞋、法国的珠绣时装、英国的衬衣,新加坡的手袋,澳大利亚床上用品,以及湘绣画片、双面绣约100万件/套。同时,湘绣城推出的装饰湘绣品牌“锦绣潇湘”目前也在国内市场崭露头角。

湘绣城国际贸易大事记
●1993年4月,湖南湘绣城企业龙腾公司自营进出口业务,从1994年至2008年,累计向香港和新加坡出口各类刺绣手袋220万个,生产总值9000多万元。
●1994年10月,西班牙福仁达公司访问龙腾公司,签订生产湘绣披巾合同三万条,此后十年不断增加订单。
●1998年10月,日本智仁美子在广交会上成为湖南龙腾公司在日本东京的最大客户,生产订单由1998年的4.3万件发展到2010年的年销50万件。
●2001年4月,首批十万多双绣花拖鞋由意大利“双马”公司经销,进入欧洲市场。
●2002年,美国埃丽斯公司通过多种渠道寻访到湖南龙腾公司,专程从美国派人来签订了3万套织锦缎唐装和4万套湘绣披肩。
●2003年8月,韩国釜山市南忠熙副市长考察湘绣城,湘绣在韩国的知名度迅速上升。
●2004年11月3日,韩国纺织协会会长、大盛丝绸董事长金永翼先生率汉城、釜山等五城市韩国纺织企业家访问湘绣城,韩国高丽会社董事长林起大投资湘绣城,创建长沙锦龙丝绸公司。
●2008年7月18日,土耳其驻华大使馆文化参赞欧胜瑞等一行五人专程考察湘绣城,事后将湘绣城生产的湘绣桌布、靠垫推介到土耳其市场。
●2008年11月27日,韩国大使辛正承一行访问湘绣城,此后有三批韩国著名企业集团来考察,并预定在湘绣城内创建韩国商品精品馆。
来源:湖南日报

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注